معارض الكتب هي سوق للكتب، لكونها نقاط بيع؛ فعملية التسويق مهمة لكل ناشر. هذا بطبيعة الحال يتطلب إعلانات وحركة مستمرة على مدار العام وليس فقط خلال وقت المعارض. الناشر الأكثر قدرة على التسويق هو الأكثر قدرة على التوزيع، وجذب كتّاب جدد للدار وإصدارات جديدة.